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广告拍摄的定义

2021-05-26 本站作者 【 字体:

     尽管摄影术的诞生才一个多世纪,但其发展中国速度和对人类经济社会主义产生的影响是无法进行估量的。它以真实、直观、形象、艺术等特色文化表达着客观世界和人们的思想道德情感,并以特有的图像传播网络信息系统功能,已成为无国界的共通的语言。纵观我国当代广告摄影的现实生活地位,我们教师可以研究发现它一方面在公共关系传播技术领域呼风唤雨,迎合商业生态环境问题迅速发生变化的大趋势,同时它也以循序渐进的方式,冷静地寻找每一个突破口,介入它所可能需要发挥积极作用的领域。因此,客观地认识广告摄影的现状和地位,是深入学习了解学生现代传媒方式也是非常具有重要的一环。

一、广告摄影的基本定义

在对广告摄影做出精确定义之前,需要对广告本身有一个清晰的认识。在《辞海》的条目中,广告是一种向公众介绍商品、报道服务内容或娱乐节目等的宣传方式。一般通过登报纸、上电台、上电视台、上海报、拍电影、制作幻灯片、在橱窗布置、商品展示等形式进行。在权威英语词典中,广告的定义是:使公众对商业产生兴趣的一种方式,刺激公众购买欲望的一种手段,主要通过杂志图片、报纸信息、电视或广播等图像和声音传播。

广告拍摄的定义(图1)

广告拍摄的定义(图2)

广告拍摄的定义(图3)

随着信息传播媒介的不断发展丰富,在广告进行定义的大前提下,我们教师可以实现这样一个定义广告摄影:利用摄影技术方式以平面图像为主要内容传播管理方式的广告宣传,它的中介媒体主要是报纸、杂志、招贴、样本、户外广告、网络等。

具体来说,广告摄影是一种以商品为主要拍摄对象的摄影,属于实用摄影领域。它不但可以传播商品信息,还可以促进商品流通,广告摄影可以做到突出商品的形状、结构、性能、颜色还有它的用途来激发顾客的购买欲。随着商品经济的不断发展,广告摄影已经广泛应用于报刊杂志的商品包装、橱窗宣传、时装展览、广告栏和商品广告中,并逐渐成为互联网等一些新兴媒体的重要传播手段。当然,创意巧妙、画面新颖的广告摄影作品也可以跳出实用摄影的范畴,成为优秀的摄影艺术作品,赢得独特的艺术地位。

广告拍摄的定义(图4)

广告拍摄的定义(图5)

广告拍摄的定义(图6)

为了进行深入对广告摄影的功能方面加以分析评价,我们不妨可以将广告摄影与一般的艺术摄影作品加以发展比较,从而影响更为清晰地认识中国广告摄影的主要工作特征。尽管网络广告摄影同艺术摄影技术有着千丝万缕的联系,但从企业实际生活情况看,还是有明显的不同,它们的主要存在区别大致有以下一些:

作为信息传递艺术的广告摄影:广告摄影作品以传达信息为主要功能,属于实用艺术范畴。

具有较严格规定性的广告摄影:从拍摄者的角度分析出发,我们可以通过看到,广告摄影构思创意的发展被宣传中国商品的广告营销策略制约,所以具有影响很大的局限性,网络广告摄影构思创作讲究定位和定向设计,内容表现能力方面,围绕企业广告主要的目的经常有严格的规定性;但作为一种艺术摄影的构思创作,则可以使用不受这种方式制约,有着非常广阔的翱翔天地。

广告拍摄的定义(图7)

广告拍摄的定义(图8)

广告拍摄的定义(图9)

受到媒介制约的广告摄影:由于网络广告摄影作品的发布企业必须能够通过分析具体媒介,受各种不同媒介的制约,不是你想在什么地方政府发表都可以的,而艺术摄影作品的发表可以不受媒介的制约,甚至还可以不发布,留作自己欣赏。进一步发展观察与媒体的关系,不管广告摄影最后就是通过什么样的媒体平台发布,它都终将是一种综 合性的集体主义劳动(其中主要包括美术教学设计、文稿写作等),创作实践过程产生直接从属于销售产品推广服务活动,不可能独立工作存在,而艺术摄影一般是以个人创作生产方式需要进行,是相对独立能力存在,创作也是为了充分利用自由的。

二、广告摄影在传播中的商业优势

如果从传播和审美空间的角度来看广告摄影,也可以发现一些特别的点,尤其是广告摄影与受众的关系,构成了它在传播领域的有效性和在商业领域的优势。

广告拍摄的定义(图10)

随着经济社会的进步,生活节奏的不断发展加快,人们已经越来越青睐对图像的接收。因此对于广告摄影师理所当然中国成为学生传递数据信息的使者,比一般人对企业进行商品的感受,包括金融市场分析消费者的心理问题研究,更显敏感,需要教师提前接受,并充分发掘、提炼现实中的信息,并将其运用到广告摄影艺术作品中去,让消费者在观赏作品的过程中能够接受教育信息、增加记忆、形成欲望、产生影响消费。我们国家可以同时通过这样一个比较简单的流程来考察广告传递的功能:企业(商品)一营销(广告有限公司)一媒介(传播)--观众(消费者)

广告拍摄的定义(图11)

一个最好的广告摄影师参与空间,可能涉及这四个部分: 了解商品的特点,参与广告公司的策划,了解不同媒体的传播,熟悉消费者的心理。特别是从信息论的角度来看,摄影者与观者之间的关系,一是将信息注入作品,二是从信息中提取所需要的信息,是一个反向思维过程。我们应该看到,受众接受的过程决不是一个被动的认知过程,而是一个思考和创造的过程。因此,从接受美学的角度来看,一部优秀的摄影广告作品,作者只需要完成60%-70% ,其余的30%-40% ,就应该留给观众通过指导来完成,来思考广告的内容。因为双向的参与,广告摄影才能有最好的效果。

广告拍摄的定义(图12)

广告拍摄的定义(图13)

广告拍摄的定义(图14)

当然,广告摄影不同于纯粹的艺术,它是一种商业艺术,是一种高科技的艺术内容。因此,作为商业应用艺术,广告摄影在商品宣传中具有无可比拟的优势。

广告拍摄的定义(图15)

它的第一个特点就是它是真实的。镜头可以区分对象的造型特征,纹理和色调效果。镜头的质量越高,清晰度越好,像素的质量也越高。现代数字技术也日益体现出这方面的优势。

广告拍摄的定义(图16)

第二个特点是快速有效。商场就像战场。营销策略确定后,广告强调的是快捷性和时效性。广告摄影以其自身的特点可以满足企业快速推广的要求,尤其是现代数码摄影技术,不需要暗室冲洗和放大制作,取消了很多中间环节。拍摄可以通过电脑现场观看效果,及时调整比例、构图、灯光效果。-在一些重要的拍摄过程中,企业的客户主管经常出现在现场,摄影师也及时与企业和广告公司的设计师进行交谈和沟通,并随时进行必要的修正,大大提高了完稿件的效率,减少了不必要的费用,缩短了整体的制作周期。

第三个特点是:可供广告传播媒介进行选择使用范围大。可供广告摄影登载的媒介繁多,从常规的四大传统媒体到产品设计说明书、样本、广告招贴、DM、POP、灯箱、路牌、车体结构以及世界博览会、展览会、展销会等,凡可供中国商品价格促销及公众平台宣传的“阵地”均可作为一个广告摄影公司发布的媒介。

广告拍摄的定义(图17)

广告拍摄的定义(图18)



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